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利来w66融创生态跨界未来—vivo移动互联网2017营销沙龙全纪录

来源:http://www.gxbc8888.com 责任编辑:利来国际备用 更新日期:2018-11-10 13:17

  9月21日,vivo移动互联网2017营销沙龙于北京北辰洲际酒店顺利举办,近600名合作伙伴到场参与,vivo移动营销的新篇章由此展开。

  9月21日,vivo移动互联网2017营销沙龙于北京北辰洲际酒店顺利举办,近600名合作伙伴到场参与,vivo移动营销的新篇章由此展开。

  vivo移动互联网中心总经理郎红星先生,在开场致辞中分享到,在移动营销方面,vivo平台正在往三个方面深耕细作:原生化、场景化、个性智能化。

  vivo一直坚持用户体验至上。原生化的广告内容和形式让营销广告与用户内容“兴奋点”自然融合。少一分打扰,多一点契合,更能打动用户。

  场景化是在智能化识别用户使用场景的基础上,结合强大的DMP能力,实时计算出适合用户的营销互动方式,让用户更易沉浸在场景中,刺激用户消费。

  个性智能化则是离不开对用户的精准画像和深度理解,让营销与用户喜好、需求、使用场景智能结合,为用户打造智能生活。

  vivo营销广告平台基于大数据运营,将一直致力于为合作伙伴提供精准高效、品效合一的移动营销服务。

  vivo移动营销的流量矩阵有哪些新成员的加入呢?手机媒体营销有哪些优势点呢?

  这些疑问,在vivo移动互联网高级商务总监李利的分享中,一一得到了解答。

  ▍在这一年里,vivo应用商店和vivo浏览器作为两大亿级互联网产品,持续保持着惊人的增长势头,月活均达1.4亿+,并拥有多样化的资源形式,一直是合作伙伴所信赖的媒体。

  ▍此次沙龙还为大家揭晓了更多非标资源的开放,包括锁屏、i主题、电子书、日历等。渗透到用户更多的生活场景中。资源的开放,也就宣告vivo营销广告平台的品牌广告业务正式拉开序幕。

  ▍在这个单一用户每天打开手机次数多达150次的时代,手机媒体在品牌营销方面有三个与其他媒体不同的天然优势:

  优势二:投放更精准。除了更丰富的数据标签和定向能力之外,还有分析APP使用行为的能力,能更精准的锁定目标用户人群。

  优势三:一体化营销体系。完整的一体化平台广告生态圈,原生化定制化营销解决方案。

  因而,更普及、更便捷的手机媒体将会是未来营销行业的主要阵地之一,vivo平台将当仁不让,为更多合作伙伴提供卓越有效的营销服务。

  打通了Funtouch OS的资源,是为了更好的创造用户眼中的好广告,那么什么样的广告是好广告呢?vivo移动互联网中心品牌商务总监张加先生提出:“画面美、更原生、不违和、有兴趣”的广告,是用户眼中的好广告。

  ▍广告营销要做好,需建立在对用户有深度理解的基础上,vivo基于大数据,能够对用户做出精准的分析和定位,为投放精度和营销效果保驾护航。

  ▍基于对用户的精准把控,vivo品牌广告将发挥出积蓄许久的营销力量,支持定制化、原生化、高规格、场景化等各类营销需求落地,全套的营销解决方案帮助合作伙伴实现品效合一的终极目标。与肯德基APP的合作,正是我们践行品效合一的一次成功尝试,开屏广告非常适合大画面高曝光的展示需求,而vivo电子书开屏与vivo应用商店顶部banner的有效结合,使品牌曝光与下载推广的需求同时得到满足。

  有关产品方面的动态,vivo移动互联网广告线产品总监洪忠建,进行了详细的解读。

  ▍在今年8月,随着vivo SSP、ADX和品牌广告系统的陆续上线,vivo广告营销平台产品体系布局初步完成,已具备支持效果广告投放、品牌广告投放和对接外部Adserving、利来w66,外部DSP的产品能力。产品化的投放体系,是高效合作的基础。

  ▍品牌广告系统的上线,意味着vivo广告营销平台走向一片新的天地。当前品牌广告系统已经支持CPT/CPM投放,标签定向,ag娱乐官方网站,第三方监测,长短周期频控等,在Q4会进一步提升排期系统能力,为更多优质的品牌广告主,带来更满意的投放体验。

  ▍效果广告方面,信息流广告现已支持deeplink,应用广告过滤已安装,让转化效果持续提升。

  基于vivo DMP的标签体系也会逐步开放,从城市标签、应用使用标签到搜索行为标签,利用标签的组合,匹配出更精准的投放对象;同时也支持KA客户申请定制标签,将效果提升带上新的台阶。

  更详实的数据报表,自定义H5等更多广告投放形式,也将在Q4与合作伙伴们陆续见面。

  基础能力上,会进一步优化数据报表,展示更细致的数据维度,为优化投放提供参考。

  浏览器搜索流量拓展算法的优化和搜索提词推荐的优化,会更智能地帮助合作伙伴进行投放优化。

  随着vivo海外市场的不断扩张,vivo已经成功入驻17个国家和地区,逐步打开国际市场,这为vivo移动互联网海外合作打下良好基础。

  目前,vivo应用商店海外版上线已有三个季度,内容建设初具规模,Q4将进行商业化尝试;vivo浏览器海外版已上线月已上线支持搜索、名站、宫格和feeds流的新版本,将陆续开放合作,敬请期待。

  ▍除了以上分享的与营销相关的内容,此次沙龙还介绍了vivo开发者平台对开发者的流量扶持计划—繁星计划。提供卡券推荐、极光奖、新品速递和新品榜福利资源,为入驻开发者创造更多曝光机会,触达更多用户。

  ▍在vivo开发者平台产品层面,也将提供更多的数据指标和开放能力,帮助开发者优化产品运营。包括运营数据、平台数据、用户画像数据的逐步开放,环亚娱乐ag88旗舰全市出租汽车行业开展文明云测能力、push能力、变现能力的陆续接入,让入驻开发者在vivo平台拥有更多的可能性。

  营销沙龙也有幸邀请到3位深度合作伙伴,分别是快手CGO刘新华、云时空副总经理杨沛、微创高级总监刘靖宇。

  快手CGO刘新华刘总从客户的角度,分享了与vivo合作过程中,发现的用户群特征:vivo用户具有年轻化、高消费、高活跃的特点,是一群拥有极高价值的用户。

  云时空副总经理杨沛杨总,微创高级总监刘靖宇刘总分享了与vivo合作中积攒的合作经验,并分别就网络服务行业、金融电商行业的行业广告投放进行了解读和优化案例分享。

  上图为现场进行分享的嘉宾们,从左至右分别是快手CGO刘新华、微创高级总监刘靖宇、云时空副总经理杨沛。

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